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ckinnewwy8954 發表於 2013-2-12 00:34

談藝術院線為時過早 藝術影院靠什麼活下去

近日,導演賈樟柯在微博上透露:明年100個座位的單廳藝術影院就能蓋好,他宣稱要好好為文藝青年服務。此言一出,很多業內人士表示支持,導演王小帥、何平以及眾多影迷網友紛紛叫好。關於藝術影院的話題再次浮出水面。其實早在幾年前賈樟柯就曾提及國內創立藝術影院的問題,而近年來,文藝片在市場上的慘澹境遇也引發眾多業內人士的關注,藝術影院如何為藝術片提供良好的放映管道,成為業界普遍關心的話題。今年年初,由上海聯和電影院線牽頭的“長三角地區藝術電影放映聯盟”開業,目前共有上海、南京、蘇州、無錫、常州、寧波、合肥七大城市10家影院加入“放映聯盟”,據瞭解,目前試水兩月效果良好。



  然而,對於藝術影院的出現,也有業內人士持保守看法,個別藝術影院的建立並不能從根本上解決藝術片“影院一日遊”的現狀,而藝術片長期以來缺乏廣泛的觀眾基礎,同時也是藝術影院持續經營所面臨的困難。藝術影院究竟是曇花一現的“行為藝術”,還是更多依賴商業之外的藝術堅持?



  藝術影院應該有



  其實,從上世紀80年代以來,不少業內人士就嘗試建立藝術影院和藝術電影院線。記者採訪到上海聯和電影院線有限責任公司宣傳策劃部經理顧敏,他現在是“長三角地區藝術電影放映聯盟”的策展人,而他本人曾於1992年至1995年擔任上海勝利影院的業務經理,那段時間也是勝利影院作為藝術影院最為風光的幾年。顧敏介紹說,上世紀80年代末,中影公司為第五代導演拍攝的藝術電影尋找觀眾,在全國九大城市選定了十一大影院,上海的“勝利”入選。於是,如陳凱歌的《黃土地》、張軍釗的《一個和八個》、吳子牛的《晚鐘》等一批在大市場中幾乎“零拷貝”的影片找到了放映管道。顧敏回憶,當時影院每隔一兩個月就有一個主題影展登場,諸如“名著改編的電影”系列、情人節專場、導演的個人影展等。



  據瞭解,天津早在20多年前就有了藝術院線——1989年8月,中國電影公司將天津曙光影院定為全國唯一的一家藝術影院。曙光影院放映的國產以及海外藝術片深受觀眾喜愛,經常出現一票難求的局面。



  對此,暨南大學新聞與傳播學院教授譚天認為,每個大城市都應該有一個藝術影院作為這個城市的文化名片。他表示,藝術影院的存在對於提升觀眾的藝術品位、提高城市文化消費層次都有著非常重要的作用,因此他認為藝術影院“不可無”。



  據記者瞭解,在北京形成規模的藝術影院,只有百老匯電影中心、中國電影資料館、尤倫斯當代藝術中心3家。3個藝術影院雖然都放映藝術電影,但風格各不相同:百老匯電影中心影院擁有3個放映廳、一個超過300平方米的咖啡書店及會員區域的一個小型電影圖書館和MINI放映室。影院不定期舉辦各種主題、不同國家的電影展映,同時舉辦定期講座、討論等各種活動。尤倫斯當代藝術中心的藝術影院是中心的一個組成部分,通過藝術片首映、主題策劃放映、影人對話沙龍、經典影片回顧、電影圖書出版等活動,比較關注獨立電影以及國內藝術電影。中國電影資料館憑藉兩萬部的館藏電影,以10元的低票價放映國產老電影,資源得天獨厚。



  顧敏對北京百老匯電影中心的經營模式非常瞭解,他希望像這樣能夠形成良好的藝術氛圍並擁有長期固定觀眾的影院,在上海以及更多的城市都能創立起來。



  談藝術院線為時過早



  但同時,顧敏對藝術影院今後的發展以及藝術電影院線的建立並不樂觀,他甚至認為在很長一段時間內,很難形成規模化的藝術影院,現在談藝術院線為時過早。顧敏回顧了當年上海勝利影院逐漸式微的原因:隨著藝術片片源的日漸稀少,沒有了在藝術影院專門放映的必要。顧敏表示,之後由於VCD的出現,藝術影院反而更缺乏生存空間。談到目前藝術影院的經營,顧敏最為擔心的就是片源問題。而據記者瞭解,百老匯電影中心成立3年的時間過程中,面臨的最大難題也是苦於找不到足夠多的好片源。去年一年,影院放映的藝術片共有140多部,其中只有12部國產新作,30多部是老片回放,而99部是來自各國交流影展的海外藝術片。



  顧敏向記者介紹,“放映聯盟”在保持加盟聯和院線、不改變各影院現有經營模式的前提下,兼顧放映已獲公映許可證的小眾文藝片、紀錄片等,聯盟計畫要在今年全年放映10部左右藝術片,每家加盟影院“周周映”,即每週固定一天時間固定時段放映一場電影,如放映效果好可增至兩場。目前,加盟影院大多選擇每週三或週四的晚上放映一場,票價基本控制在20至30元。聯盟成立以來,已先後放映了兩部影片,是由範立欣執導的紀錄片《歸途列車》以及盧晟導演的故事片《這裏,那裏》。在顧敏看來,藝術片受到商業電影擠壓的困境並非只是在中國出現,他瞭解到國外藝術片也遭遇到同樣的處境,國外影院基本上以50%的比例發行放映商業片。



  儘管大部分藝術片缺乏放映平臺,但好的藝術片又太少。有業內人士指出,每年中國會生產600部左右的電影,沒機會進入院線的四五百部電影裏,能真正稱為藝術電影的影片少之又少。影評人張小北表示:“我國生產的藝術影片無論是品質還是數量,都難以支撐一條院線的正常運營,必須要在全世界範圍內引進,但目前這一點顯然不現實。”顧敏也正在為片源的問題發愁,他呼籲更多獲得公映許可證的文藝片導演選擇在“放映聯盟”搭建的放映平臺上播出,讓更多熱愛藝術電影的文藝青年在這裏和導演分享、交流。



  另外,資金問題也是業內人士普遍不看好藝術電影和藝術院線的原因。由於當前電影市場發育還不成熟,藝術片又往往趨於小眾化,市場化程度不高,很難有較好的票房收入。像百老匯電影中心,採取的是商業片和文藝片的放映各占一半的模式。而國外的藝術影院一般依靠民間資金和國家資助,但在中國內地,由於國內政策、投融資管道以及藝術電影盈利模式等原因,藝術影院缺乏雄厚的資金支持。對於藝術影院的經營問題,賈樟柯已經做好了準備,“我們不會按回收投資的思路來做藝術影院,公司會有其他方面和其他產業來彌補它。”



  商業之外的藝術擔當



  儘管藝術影院生存還面臨諸多困難,但譚天認為,一個城市裏藝術影院不可無,也不可多。他認為國家對藝術影院的財政扶持政策必不可少,其次,藝術影院應和新媒體結合,譬如利用網路對藝術電影進行分銷。而對於藝術電影院線的創立,譚天表示,鑒於目前影院和房地產商結合密切,房地產商可考慮以品牌宣傳的角度,減免影院地租。譚天認為,為了拓展藝術片發行放映管道,一些規模較大的電影公司甚至可以利用企業自身品牌的支撐,建立藝術電影院線,對藝術片進行推介、宣傳以及行銷,為影院降低影片行銷成本。



  顧敏表示,現在“放映聯盟”剛剛起步,關鍵在於堅持。“虧不虧損不能靜態核算。”顧敏告訴記者,之前的兩部藝術電影的放映,受到了喜愛藝術片的觀眾的積極回應,觀眾的熱情數次感動了顧敏。“能為觀眾服務,為觀眾找到真正的好電影,這樣做就很有價值。”顧敏說,如今“放映聯盟”中各加盟的影院,更多還是靠一種商業之外的藝術擔當。這樣的藝術片放映不知道能堅持多久,但顧敏表示,這樣的堅持同樣是在為影院的個性化經營贏得一種認可,讓觀眾在商業電影之外,知道在哪里尋得藝術電影的蹤影,並在藝術氣息濃厚的氛圍下與喜愛的導演近距離交流。

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